项目:信利佳品牌策划创意
客户: 郑州信利佳商贸有限公司
服务: 信利佳坚果品牌全案策划设计
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关于项目
坚果类零食以营养丰富、常食有易心脏及血管健康的特点成为热门消费趋势之一,这也造成了坚果品牌林立,竞争激烈、同质化严重的市场局面。 信利佳作为一个地域品牌,只有塑造独有的品牌定位和产品属性,才可能有机会在激烈的竞争环境中杀出一片市场,吾火认为,信利佳品牌自身缺乏品牌认知,单从品牌名称感知不到是做什么的?消费者无从感知,产品动销乏力。
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解决方案
从品牌认知出发,首先让消费者看到信利佳时明白做什么的,从而达到消费者定位,开发具有购买决策理由。相比市场上的品牌是从产品本身价值出发,信利佳则从品类占领出发,所以吾火提炼出:信利佳=坚果大管家。 坚果大管家都管什么? 信利佳运用B2B营销模式,开创了一个以坚果、干果、果脯为核心产品的食品销售模式,坚持走精品路线,通过良好的产品品质和诚信服务来迎接更多顾客信赖,驻足中原面向全国。坚果大管家=为您甄选美味,坚果颗粒饱满,随时补充能量,塑造均衡营养。 吾火在信利佳品牌LOGO创意上采用了榛子、管家领结、信利佳首字母XLJ经过艺术处理,形成LOGO基础图形,整体视觉强化了坚果的行业属性,正所谓好品牌自己会表达……结合信利佳=坚果大管家的品牌定位,打造管家和坚果的视觉IP形象,加强品牌与产品之间的关联,让消费者一目了然。